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近日，平安基金发布公告称，将于8月31日正式停止旗下“平安基金”APP的运营和维护服务，所有功能将迁移至官方网站和微信服务号。继今年国寿安保基金和前海开源基金之后，平安基金成为又一家关停APP的公募基金公司。至此，2024年至今已有至少6家公募基金终止了移动端独立应用的运营，凸显中小机构在成本与流量挤压下的战略调整。
平安基金APP停运，中小公募直销阵地加速收缩
平安基金公告显示，其官方APP将于2025年8月31日正式停止运营及维护服务。用户后续可通过公司官网（https：//fund.pingan.com/）或微信服务号办理基金开户、交易及查询等业务，人工客服热线（400-800-4800）服务时间维持工作日9：00-17：00不变。
平安基金并非行业首例，但其加入标志着关停潮的加速。自2019年信达澳亚基金率先终止APP运营后，在2024年迎来了加速期。自去年至今，光大保德信、长盛基金、财通基金、财通资管、国寿安保基金、前海开源等多家公募基金相继关停了移动应用，形成了一波清晰的行业退出潮。
尽管平安基金2025年二季度末管理规模达6602.25亿元，其中非货币资产规模为2515.32亿元，在162家基金公司中排名第24。然而其业务结构失衡显著，货币基金占比高达61.52%，仅平安日增利A一只产品的规模就突破了2000亿元，而109只主动权益类基金中仅有5只规模超过10亿元。业内人员直言：“APP主要针对个人投资者等‘长尾人群’，下载率和打开频率都很低，基本处于‘鸡肋’状态。”
成本黑洞与渠道挤压，双重压力下的战略退守
运营成本高企与产出效益低下构成最直接的关停动因。据业内人士透露，维护一款基金APP的年成本至少在200-300万元区间，涵盖从备案审批、后端代码维护、前端UI调试到中台内容运营的全链条投入。
据第三方统计数据显示，头部基金APP的用户活跃度相对较高，如易方达、广发、华夏、天弘等，而多数中小基金公司APP的用户活跃度数据较低。总体来看，APP带来的资金量很小，投入与产出严重不成正比。
数据来源：易观 统计日期：2025年1月
更深层的压力来代销机构“赢家通吃”的虹吸效应。中基协2024年下半年销售机构保有规模榜单显示，截至2024年四季度末，TOP100基金代销机构中包括56家券商、23家银行、16家三方独销机构、3家基金销售子公司和2家保险公司。银行渠道的非货基金保有规模为42159亿元，三方独销平台为32412亿元，券商为19055亿元。这种“赢家通吃”的格局让中小公募的直销业务举步维艰。曾经以内容运营建立用户黏性的传统路径正在失效。“现在做常规运营工作，销量数据不会有明显变化，更多是陪伴功能。”某头部公募运营负责人道破了行业现实。
平安基金关停APP的决定，折射出公募行业在渠道变革中的战略重构，轻量化运营正逐渐取代重资产APP模式。当第三方平台垄断流量入口，基金公司正重新定位自身价值——从自建渠道的执着，转向更务实的资源聚焦。这场撤退不是终点，而是基金公司在激烈竞争中的生存进化。
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